Ao longo das décadas, a Mini conseguiu conquistar a preferência dos consumidores e criar uma ligação emocional com os seus clientes. Quando Sir Alec Issigonis criou o Classic Mini , em 1959, o objetivo passava por maximizar o aproveitamento do espaço, apostar em proporções compactas, balanços curtos, uma condução divertida e direta, bem como numa personalidade irreverente e cativante.

Após a aquisição da Rover pelo Grupo BMW, em 1994, surgiu uma questão fundamental: como preservar a essência do clássico Mini , dando-lhe simultaneamente uma nova identidade? Para responder a este desafio, as equipas de design da BMW e da Rover exploraram diferentes abordagens. Ao longo do vídeo, são também revelados alguns dos conceitos e propostas estudados durante o desenvolvimento do novo Mini , mostrando caminhos que poderiam ter sido seguidos, mas que acabaram por ser rejeitados em favor da identidade que hoje caracteriza a marca e em favor de toda a comunidade automóvel.

Desde a integração no Grupo BMW, em 2001, a Mini reinventou-se como um novo original: imediatamente reconhecível, mas reinterpretado para uma nova era. Mantendo a mesma filosofia, a linguagem de design Charismatic Simplicity, reduzida ao essencial, reforça o caráter de cada modelo e cria a base para uma vasta gama de opções de personalização.

Os faróis redondos, as proporções compactas, os balanços curtos e a característica sensação de condução go-kart continuam a estar no centro da identidade da marca. A estes elementos juntam-se detalhes cativantes, amplas possibilidades de personalização e um design que permite a cada modelo expressar a sua própria personalidade.

No Mini Cooper Electric, esta abordagem traduz-se em superfícies claramente esculpidas, uma carroçaria de linhas puristas e modernas e um habitáculo que recupera o conceito fundamental do Classic Mini : menos componentes, um ecrã central circular e um volante compacto. Desta forma, a Mini reinventa-se uma vez mais para a era elétrica e digital através de um design contemporâneo.