A Citroën revelou uma nova identidade de marca corporativa e logotipo, sinalizando o início de uma nova era para a marca de 103 anos, acelerando a mobilidade elétrica e estendendo o seu DNA central para acessibilidade, audácia e bem-estar do cliente.

O novo visual reinterpreta o logotipo original adotado pela primeira vez pelo fundador André Citroën , inspirado no sucesso da sua primeira empresa metalúrgicaa. O familiar “deux chevrons” permaneceu no coração da identidade da Citroën desde então.

O novo emblema sinaliza a transição e evolução da marca e será lançado no final de setembro num conceito significativo da Citroën . O novo logotipo aparecerá progressivamente nos futuros veículos de produção e conceito da Citroën a partir de meados de 2023.

O Global Brand Designer da Citroën , Alexandre Revert, afirma: “Ao olharmos para o futuro, era lógico para nós fechar o ciclo voltando graficamente ao primeiro logotipo de André Citroën , que representava a promessa genuína de mobilidade acessível e inovadora para todos. Mover-se progressivamente para uma assinatura de marca mais proeminente e visível para nossos projetos futuros é uma evolução significativa, embora sutil, onde a precisão dos chevrons técnicos e funcionais são abraçados e contrastados com o calor e a suavidade quase humana do oval que os cerca.”

Complementando o novo logotipo está um novo programa de identidade de marca corporativa e uma nova assinatura de marca – “Nada nos move como a Citroën” – que começará a ser usada em comunicações e atividades corporativas e de produtos. A nova identidade se inspirou em marcas não automóveis mais íntimas, incluindo cosméticos e vestuário, para transmitir uma expressão mais calorosa da marca que é agradável aos olhos quando experimentada em diferentes ambientes.

Um cuidado especial foi dado ao design para garantir que a experiência digital atenda às expectativas de novos clientes em ergonomia e estética - incluindo a opção de 'modo escuro' - atendendo plenamente às necessidades e requisitos das vendas online.

Além disso, uma nova linguagem animatic está em desenvolvimento para integrar a nova identidade em todos os pontos de contato digitais, tanto dentro do veículo por meio de telas HMI quanto fora na aplicação My Citroën , proporcionando aos clientes uma experiência Citroën enriquecida e coerente.

A nova identidade também se estenderá para além do ambiente digital e o uso do novo logotipo em veículos para abranger todos os elementos da identidade corporativa da empresa, desde merchandising e documentação até concessionárias e sinalização de edifícios corporativos.

O confortável e familiar conceito de interior de varejo “La Maison Citroën ” também continuará a ser aprimorado. Uma paleta de cores fresca e simplificada e novas letras desenvolvidas a partir das fontes atuais da Citroën complementarão o logotipo e aprimorarão ainda mais a nova identidade da marca.

Inspirado numa importante cor de legado da Citroën , que foi usada em carros icónicos ao longo da história da empresa, incluindo o 2CV e o DS, o Monte Carlo Blue fará um retorno bem-vindo ao portfólio de carros em breve, além de apresentar detalhes do paleta de identidade de marca para aplicações corporativos e de varejo. A isso se juntará um Infra-Vermelho mais enérgico e diferenciado, substituindo o vermelho atualmente usado para adicionar equilíbrio e contraste dinâmico em aplicações físicas, impressas e digitais.

O CEO da Citroën , Vincent Cobée, afirma: “À medida que embarcamos provavelmente no capítulo mais emocionante de nossos ilustres 103 anos de história, é a hora certa para a Citroën adotar um novo visual moderno e contemporâneo. Nossa nova identidade é um símbolo elegante de progresso à medida que movemos nossos clientes fisicamente em veículos ousados e voltados para o futuro que desafiam as regras tradicionais da indústria e emocionalmente, garantindo que toda a sua experiência – principalmente a elétrica – seja mais acessível, confortável e agradável, independentemente de suas necessidades. desejos e necessidades.

Desenvolvido pela equipa de design da Citroën , a nova identidade Citroën beneficiou da expertise do Stellantis Design Studio, a agência global de design de marca da Stellantis dedicada a clientes internos e externos.